変化しつづける「100年生活者市場」
ーチャンスに変える“新しい大人”マーケティングとは？

人生100年時代。50〜70代は“高齢者”ではなくアップデートし続ける生活者ともいえます。今回は博報堂シニアビジネスフォース・新大人研所長 安並まりや氏をお迎えし、最新知見から、“新しい大人”のインサイトと暮らしの変化を読み解くとともに、新たなソリューションやマーケティング手法等を紹介します。

開催概要
開催日時：2025年9月18日（木）13:00–14:00
形式：オンライン（Zoomウェビナー）／参加無料・事前登録制
主催：朝日新聞社 メディア事業本部

こんな方におすすめ　

開催概要

登壇者

安並 まりや氏
（株式会社博報堂　シニアビジネスフォース・新大人研所長）

2004年博報堂入社。トイレタリー、食品、自動車、人材サービス等、様々な業種のマーケティング・コミュニケーション・商品開発に携わる。2015年より新大人研のマーケティングプランナー兼研究員として、シニアのインサイト研究やマーケティング業務に従事。2019年より新大人研所長に就任。2024年より生活者発想技術研究所に所属。共著に『イケてる大人　イケてない大人—シニア市場から「新大人市場」へ』（光文社新書）。

司会：福原　裕人
（株式会社朝日新聞社　アカンパニスト／ビジネスソリューション部長）

ビジネス部門にて、食品、電機・通信、車、ブランドなど主要な業種を担当。社内の新規事業コンテストを経てペットメディア「sippo」を立ち上げ、責任者として運営を推進。現在は、文章校正AI「Typoless」や企業の課題に寄り添う伴走型サービス「ASAHI ACCOMPANY」を立ち上げ、本社アセットを活用した価値創出に取り組む。

神出　亮
（株式会社朝日新聞社　アカンパニスト／ビジネスソリューション部次長）

本社のビジネス部門で、医療・福祉・介護などの分野を中心に長年従事し、民間事業会社へのマーケティング支援に取り組む。2018 年には認知症・介護に関する情報発信サイト「なかまぁる」を立ち上げ、ミドル・シニア領域を中心に厚生労働省・経済産業省など官民協働プロジェクトを推進。現在様々な社会課題領域の伴走型マーケティング支援に取り組む。